Retail media : Alliance Digitale publie un guide sur la mesure de l’incrémentalité

Alliance Digitale a publié jeudi 5 juin son “Guide de la mesure de l’incrémentalité” dans le retail media. Ce guide pédagogique vise à aider les professionnels à “comprendre, choisir et mettre en œuvre les différentes approches disponibles” : comparaisons simples, tests A/B, et modélisations. Il a été réalisé par le groupe de travail Mesure de la commission Retail media, avec le soutien du groupe de travail Retailers. Alliance Digitale a également présenté un “Panorama de l’activation retail media in-store”, consacré au DOOH in-store et au couponing ciblé, dont il donne des définitions, cartographie les acteurs, liste les modes d’achat, les objectifs marketing et les indicateurs de performance.

À retenir. La mesure de l’incrémentalité s’impose comme l’indicateur de performance clé pour les marques communiquant en retail media. Elle est l’un des axes prioritaires de travail définis par l’UDM pour 2025, et l’harmonisation de son calcul pourrait faire partie des prochaines évolutions de la certification eRetail data trust, dont la seconde vague de régies certifiées a été publiée mardi 3 juin.