Retail media : Retailink et Infinity, premières régies certifiées par le label du CESP 

L’organisme interprofessionnel chargé de l’audit et de la certification de la mesure de l’audience et de l’efficacité des médias, le CESP, a dévoilé jeudi 30 janvier les deux premières régies publicitaires certifiées pour leur mesure du retail media digital. Il s’agit de Retailink (Fnac Darty) et Infinity Advertising (Intermarché et Casino). 

Dans un marché français du retail media en croissance de 18 % en 2024 selon les estimations de GroupM – estimation équivalente à la croissance mesurée par l’Observatoire de l’e-pub au premier semestre 2024 (hors retail media offsite) -, les annonceurs cherchent à rationaliser leurs investissements et ont besoin de comparables pour naviguer dans un univers du retail media où se multiplient les régies. Le retail media onsite représente aujourd’hui au moins 12 % des dépenses en publicité digitale, soit plus d’un milliard d’euros.

Comment ça marche ?

La certification eRetail Data Trust, proposée par le CESP, repose sur l’harmonisation de huit indicateurs de bilan de fin de campagnes, sur la validation du ciblage, et sur le calcul standardisé de la performance des campagnes réalisée via des A/B tests. Son dispositif, qui couvre le onsite, le offsite et tous les formats, s’appuie sur deux référentiels : celui d’Alliance digitale qui définit les KPI et leur méthode de calcul ; et celui de Publicis et de l’Ilec (Institut de liaisons des entreprises de consommation) qui définit l’I-ROAS (incremental return on ad spend), une métrique de mesure des ventes incrémentales attribuables à une campagne, très demandée par les annonceurs à la recherche de données plus granulaires que le ROAS. D’autant plus en retail media – onsite -, seul levier pour lequel l’affichage publicitaire se fait dans le même espace que l’acte d’achat.

L’UDM, qui a été moteur dans la mise en place de cette certification, et dont le retail media – et plus particulièrement la mesure de son efficacité – fait partie des priorités stratégiques en 2025, se félicite de l’aboutissement de ce travail de longue haleine, entamé il y a quatre ans.

Concrètement, les régies certifiées doivent envoyer toutes leurs campagnes chaque trimestre, puis le CESP procède à une sélection aléatoire de dix campagnes sur lesquelles il effectue ses contrôles.