Retail media : pourquoi le retailer allemand Obi va changer d'adserver

L’enseigne allemande de bricolage Obi, qui opère une marketplace en ligne et a lancé sa régie de retail média en 2018, a expliqué à mind Retail où en étaient ses projets de transformation. En 2025, elle veut internationaliser cette activité, lancer des formats publicitaires vidéo, et surtout changer son adserver. Actuellement, Obi travaille avec PromoteIQ (Microsoft) pour les produits sponsorisés et le display. Son objectif est de passer sur un adserver lui permettant également d’opérer du DOOH en magasin (écrans, spots radio).

À retenir. Le témoignage d’Obi est intéressant pour comprendre les besoins des retailers : il souhaite “un adserver capable de travailler avec beaucoup d’appels d’API, ce qui est indispensable pour le SEO, et pour la vitesse de chargement des pages. Car au-delà du retail media, cet adserver sera notre portail unique. Il doit être capable d’opérer nos pics d’activité, comme le Black Friday” ; “avoir un bon accès aux données de mesure, à la fois globales et précises. Tout le monde ne le propose pas” ; “la capacité à nous accompagner à l’international” ; et “qu’il opère des formats vidéo sur tous les points de contact : site, newsletter, application et magasins”.