Accueil > Marques & Agences > Retail media : pourquoi le retailer allemand Obi va changer d’adserver Retail media : pourquoi le retailer allemand Obi va changer d’adserver Par Raphaële Karayan et Sophie Baqué. Publié le 07 février 2025 à 15h04 - Mis à jour le 07 février 2025 à 15h04 Ressources L’enseigne allemande de bricolage Obi, qui opère une marketplace en ligne et a lancé sa régie de retail média en 2018, a expliqué à mind Retail où en étaient ses projets de transformation. En 2025, elle veut internationaliser cette activité, lancer des formats publicitaires vidéo, et surtout changer son adserver. Actuellement, Obi travaille avec PromoteIQ (Microsoft) pour les produits sponsorisés et le display. Son objectif est de passer sur un adserver lui permettant également d’opérer du DOOH en magasin (écrans, spots radio). À retenir. Le témoignage d’Obi est intéressant pour comprendre les besoins des retailers : il souhaite “un adserver capable de travailler avec beaucoup d’appels d’API, ce qui est indispensable pour le SEO, et pour la vitesse de chargement des pages. Car au-delà du retail media, cet adserver sera notre portail unique. Il doit être capable d’opérer nos pics d’activité, comme le Black Friday” ; “avoir un bon accès aux données de mesure, à la fois globales et précises. Tout le monde ne le propose pas” ; “la capacité à nous accompagner à l’international” ; et “qu’il opère des formats vidéo sur tous les points de contact : site, newsletter, application et magasins”. L’interview complète est à lire sur mind Retail Raphaële Karayan et Sophie Baqué AdserverAllemagnee-commerceRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Etudes Observatoire de l'e-Pub : la toute-puissance de la vidéo, en 2024, accule encore un peu plus les médias Criteo voit son revenu net progresser, notamment porté par le retail media Retail media : Retailink et Infinity, premières régies certifiées par le label du CESP L'IA, le retail media et le cross-média, priorités de l'UDM en 2025 Amazon Ads lance un produit de monétisation pour les sites des retailers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
