SEO : une étude mesure l’impact des AI Overviews sur les résultats de Google

Une étude réalisée par les sociétés spécialisées dans le SEO Botify et DemandSphere, publiée en décembre, montre qu’en utilisant des “méthodes encourageant l’apparition des AI Overviews”, ces réponses générées par l’IA sur Google peuvent avoir une occurrence dans jusqu’à 47 % des recherches. Les AI Overviews prennent jusqu’à 42 % de l’écran sur desktop, et 48 % sur mobile. Lorsque les AI Overviews et les “snippets” (exergues de pages web) sont présents simultanément dans les résultats, ce qui se produit dans 60 % des cas, ils occupent jusqu’à 75 % de l’écran sur mobile. L’étude a analysé 120 778 mots-clés et 120 000 pages de résultats sur Google US, du 15 août au 1er septembre 2024.

À retenir. Selon l’étude, plus le contenu d’une page web est proche du résumé généré par AI Overviews, plus il a de chance d’y être cité et linké. 75 % des liens figurant dans les AI Overviews proviennent des 12 premières positions dans les résultats organiques, et 90 % des 35 premières. Botify estime que les métriques historiques du SEO (CTR, impressions, rang) ne suffisent plus à évaluer la performance d’une stratégie SEO. Il faut désormais mesurer la position visuelle dans la page, et optimiser pour les LLM.