Accueil > Médias & Audiovisuel > Google chamboule son moteur de recherche avec l’IA générative Google chamboule son moteur de recherche avec l’IA générative L'introduction de réponses synthétiques et directes, générées par son modèle d'IA Gemini dans les résultats de son moteur de recherche, va faire évoluer significativement l'expérience des utilisateurs, la génération de trafic et le SEO. Par Raphaële Karayan. Publié le 15 mai 2024 à 16h06 - Mis à jour le 15 mai 2024 à 18h29 Ressources Lors de sa conférence annuelle dédiée aux développeurs Google I/O, l’entreprise a présenté mardi 14 mai le nouveau visage de son moteur de recherche alimenté par son IA générative Gemini. Après avoir testé depuis mai 2023 l’affichage de réponses directes aux recherches dans Search Generative Experience (une option activable dans Search Labs), Google étend cette fonctionnalité, désormais baptisée “AI overviews”, à l’ensemble des utilisateurs aux États-Unis cette semaine, puis la déploiera plus largement d’ici fin 2024. Ces réponses s’afficheront au-dessus des liens, pas dans 100 % des recherches, mais pour les plus complexes, nécessitant la plupart du temps plusieurs étapes pour obtenir une réponse complète. L’IA fournira ainsi une réponse synthétique en langage naturel, évitant d’avoir à cliquer sur de multiples liens pour arriver au même résultat. “Google fera la recherche pour vous”, résume l’entreprise. La mise en page des résultats de recherche sera également bouleversée, avec l’ajout de catégories de classement personnalisées en fonction de la recherche, “facilitant l’exploration”. Nouvelles fonctionnalités de recherche Google prévoit également d’introduire progressivement de nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’IA, comme la recherche visuelle par vidéo, permettant d’uploader une vidéo pour poser une question relative aux images, et des réponses aux requêtes impliquant des plannings (mise au point de repas, élaboration de voyages…) grâce à un assistant IA. L’une des craintes des éditeurs de sites est que les utilisateurs ne cliquent plus sur les liens, se contentant des réponses fournies par l’IA. Google affirme que les liens fournis dans son aperçu (“overview”) sont davantage cliqués que les liens standards. Encore faudra-t-il apparaître dans cette sélection. Et, en dehors des possibilités de liens sponsorisés, c’est Google qui décidera algorithmiquement ce qui mérite d’apparaître dans son résumé. Selon Search Engine Land, l’outil d’analytics de Google ne fournira pas le détail des clics venant des “overviews”, versus les clics sur les liens conventionnels. Raphaële Karayan GoogleIA générativeIntelligence artificielleSearchSEO Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Search marketing : l'IA générative pourrait faire chuter le trafic de 25 % selon Gartner Google confirme que Google extended ne fonctionne pas pour Search generative experience Entretiens David Eichholtzer (Agence Wam) : “Avec l'intégration de l'IA générative à Google Search, le SEO classique sera bientôt dépassé” Propriété intellectuelle : Open AI développe une solution d'opt-out pour l'entraînement de ses modèles Entretiens Joëlle Toledano (CNNum) : "Si on procède avec l'IA générative de la même manière que pour les droits voisins, on repartira sur le même scénario, en pire" IA générative : WPP signe avec Google Analyses Weborama intègre l'IA générative à ses solutions de ciblage contextuel essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Une année faste pour Havas Play, portée par les Jeux olympiques Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? 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