Smart complète son offre technologique en acquérant la DSP LiquidM

Smart a annoncé mercredi 18 décembre avoir acquis la DSP LiquidM au groupe Bertelsmann pour compléter son stack publicitaire, qui comprenait déjà un adserver et une SSP. La société technologique allemande fondée, en 2013, rachetée par Ligatus en 2016 avant que le groupe ne la revende rapidement à Bertelsman. La société compte aujourd’hui 23 employés et devrait enregistrer un chiffre d’affaires de dix millions d’euros en 2019.

À retenir. La démocratisation du header bidding a mis les SSP en concurrence et les pousse à se différencier en essayant d’attirer de nouveaux acheteurs, souligne le Journal du Net. Appnexus (Xandr) avait par exemple lancé sa DSP en 2017 et Smart, qui prévoyait déjà de mettre en place une interface pour les acheteurs en 2020, Smart Buyers Connect, va ainsi pouvoir se positionner côté achat. Smart est aujourd’hui connectée à 76,8 % de notre panel d’éditeurs français analysé via Ads.txt Scan.