Taboola acquiert Connexity pour développer son activité dans le secteur du retail

Taboola a annoncé vendredi 23 juillet l’acquisition pour l’équivalent de 800 millions de dollars de la société américaine Connexity (560 millions en numéraire et 240 millions en actions Taboola). Fondée il y a 15 ans, celle-ci édite un site d’e-commerce. Son modèle repose sur l’affiliation via des partenariats avec des éditeurs médias comme Condé Nast, Hearst, Vox Media, Meredith et News Corp Australia, rémunérés au CPC.

Connexity revendique proposer sur sa plateforme plus de 750 millions de produits commercialisés par plus de 1 600 retailers clients – notamment Walmart, eBay et Otto – pour lesquels elle déclare générer 1,3 milliard de dollars de ventes par an. La société a des bureaux aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. L’un de ses représentants en Europe est le Français Jean-Christophe Gombeaud, senior VP marketing (sa fiche LinkedIn).

Taboola désormais coté en Bourse

Avec cette opération, Taboola vise à développer de nouveaux revenus diversifiés – Connexity a réalisé 176 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2020 pour 78 millions de dollars d’EBITDA -, à enrichir son portefeuille de clients avec des marques retailers – dont les investissements publicitaires en ligne sont en forte progression – et surtout à acquérir davantage de données consommateurs – intentionnistes et acheteurs) – pour optimiser le ciblage des liens sponsorisés de ses marques clientes affichés sur son réseau de sites médias partenaires. 

Taboola est entré en Bourse mercredi 30 juin via une fusion avec le Spac ION Acquisition Corp. Avec ce dispositif, la société a sécurisé 545 millions de dollars de financement, avec une valorisation de 2,6 milliards de dollars. Dans son document d’introduction, elle mentionnait avoir réalisé un chiffre d’affaires d’1,18 milliard de dollars en 2020 (+ 8 %) pour un bénéfice de 8,5 millions de dollars (28 millions de pertes en 2019).

Précision : une précédente version de cet article nous a fait mentionner par erreur Outbrain à la place de Taboola dans le texte.