Transparence : l’IAB crée un outil pour comparer les coûts des intermédiaires

L’IAB a dévoilé ce mercredi 19 juillet le “Fee Transparency Calculator”, un outil permettant aux annonceurs de prendre conscience de la part prélevée par chaque intermédiaire dans le budget d’une campagne publicitaire en ligne et celle qui revient finalement à l’éditeur. “Etant donné le nombre de prestataires adtech intervenant dans l’achat programmatique, il est devenu difficile pour les annonceurs de s’assurer de l’utilité de chacun des services et de leur valeur ajoutée”, explique l’IAB à Adage.

Pour utiliser cet outil, l’annonceur doit renseigner un budget de campagne, spécifier la somme allouée à chaque format (display, vidéo, mobile, native…) , et les différentes technologies qu’il mobilise pour cette campagne (DMP, adserver, outil de mesure de visibilité, etc.) ainsi que le coût de chacun de ces outils en fonction de leur mode de facturation (le montant au CPM, le pourcentage du média, ou encore leur prix fixe).

L’outil fournira alors le détail du coût des intermédiaires côté acheteur et côté vendeur en pourcentage du budget de la campagne et en coût net. Ce calculateur a donc pour intérêt principal de permettre de comparer le poids de chaque intermédiaire, grâce à une unité de mesure commune.