Un crédit d’impôt pour encourager la reprise des investissements publicitaires à l’étude

La députée Aurore Bergé, rapporteure du projet de réforme de l’audiovisuel (repoussé à la sortie de crise), soutient la création d’un crédit d’impôt sur les investissements publicitaires, selon un article des Échos publié vendredi 3 avril. Ce dispositif doit encourager les entreprises à relancer leurs investissements publicitaires sur les médias français – les sociétés étrangères comme Google et Facebook en seraient exclues – en leur faisant bénéficier d’une réduction sur l’impôt sur les sociétés. Souhaitée par une grande partie de l’industrie, vendeurs d’espaces comme acheteurs médias, cette mesure ne devrait cependant intervenir qu’en sortie de sortie, et non dans l’immédiat. 

À retenir. Ce type de crédit d’impôt a déjà été mis en place à l’étranger. En Italie, le gouvernement a publié fin mars un décret qui ouvre un crédit d’impôt de 30 % pour tout investissement publicitaire réalisé sur les médias nationaux jusqu’en 2022. Au Canada, un système de crédit d’impôt sur les salaires des journalistes devrait être déployé pour aider les médias à faire face à la crise sanitaire, tandis que le gouvernement prévoit d’investir 30 000 dollars dans une campagne institutionnelle principalement diffusée sur les médias nationaux.