Une inflation de 4,5 % des tarifs publicitaires mondiaux est attendue en 2022

Dans son rapport sur les projections sur l’inflation des tarifs des supports publicitaires médias dans le monde en 2022, publié lundi 14 février, le cabinet d’audit média ECI Media Management estime l’augmentation des prix à 4,5 % pour l’année à venir – la croissance mondiale devrait être, elle, de 4,4 % selon le FMI. Elle sera portée par la télévision dont les prix poursuivront leur progression (8,1 %), après l’importante baisse des investissements publicitaires enregistrée en 2020. La région LATAM sera la plus dynamique avec une hausse de plus de 6 %. Elle pourra également bénéficier de grands événements comme la coupe du monde de football au Qatar et les Jeux Olympiques d’hiver en Chine. 

À retenir. C’est très légèrement plus que le taux enregistré en 2021, de 4,4 %, supérieur aux premières prévisions d’ECI Media Management. Le cabinet d’audit précise que la croissance sera plus lente qu’en 2021, année pendant laquelle les effets à la baisse de la pandémie sur les tarifs publicitaires en 2020 ont été absorbés sur quasiment l’ensemble des médias.