Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever a réalisé plus de 500 millions d’euros d’économies avec l’internalisation de la création Unilever a réalisé plus de 500 millions d’euros d’économies avec l’internalisation de la création Par . Publié le 13 mars 2019 à 9h50 - Mis à jour le 13 mars 2019 à 9h50 Ressources Outre la recherche de transparence et de montée en compétences des équipes en interne, l’internalisation de l’activité d’agence par les annonceurs est avant tout motivée par la volonté d’un meilleur retour sur investissement des dépenses publicitaires. Après avoir tiré 700 millions de dollars en 2017 de la rationnalisant de ses partenaires agences (lire sur notre site), Unilever chiffre, dans son rapport annuel publié lundi 11 mars, à plus de 500 millions d’euros les économies réalisées en 2018 grâce à l’internalisation de l’activité d’agence. Cette dernière s’appuie sur ses 16 studios de création internes, du nom de U-Studios, déployés dès 2016 dans 13 pays, avec l’aide de la société spécialisée dans l’internalisation Oliver. Unilever précise qu’une partie de ces montants est réallouée à la publicité en point de vente et en ligne – qui représente désormais 35 % de son budget global annuel. Ce dernier est évalué à 7,16 milliards d’euros, contre 7,57 milliards d’euros en 2017. Agences créativesInternalisationRelations agences-annonceursStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Annonceurs : pourquoi et comment internaliser l’activité d’agence ? Unilever revendique une économie de 700 millions de dollars sur son budget marketing 2017 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
