Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever crée son propre réseau d’éditeurs de confiance Unilever crée son propre réseau d’éditeurs de confiance Par Paul Roy. Publié le 28 mars 2019 à 16h33 - Mis à jour le 28 mars 2019 à 16h33 Ressources Ces dernières années, Unilever et son CMO Keith Weed (qui quittera ses fonctions en mai prochain) ont régulièrement pris position pour améliorer les pratiques dans la publicité en ligne. Jeudi 28 mars, Digiday rapporte que l’annonceur prend une nouvelle mesure dans ce sens, en mettant en place une liste d’éditeurs nationaux et locaux ainsi que de plateformes de confiance qui sont priorisés pour l’achat d’espaces réalisé via son trading desk. Trois types de critères sont étudiés pour que les éditeurs soient ajoutés à la liste blanche d’Unilever, baptisée Trusted Publishers : le niveau de visibilité (100 % pendant une seconde), de brand safety et de fraude publicitaire ; les données d’audience fournies par les éditeurs (temps moyen passé sur le site, nombre de pages vues) ainsi que la mesure de l’efficacité des campagnes communiquée à l’annonceur. Luis Di Como, SVP global media d’Unilever, précise que des annonces continueront d’être achetées via des marketplaces ouvertes tant que ces critères sont respectés. Paul Roy Mesure médiaTransparenceVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Procter & Gamble a réduit le nombre de sites où il diffuse ses campagnes Unilever revendique une économie de 700 millions de dollars sur son budget marketing 2017 Unilever menace de réduire ses investissements sur les plateformes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
