WFA : les grandes entreprises anticipent un recul de 31 % de leurs investissements publicitaires sur 2020

Après une première étude réalisée fin mars, la WFA a à nouveau interrogé fin avril des décideurs marketing – soit 38 annonceurs qui investissent au total 46 milliards de dollars en publicité chaque année – sur l’évolution de l’impact de la crise sanitaire et économique sur leurs investissements publicitaires. Les résultats de l’étude, publiée mercredi 13 mai, font état de leur dégradation : les annonceurs récemment interrogés estiment que leurs investissements publicitaires diminueront de 36 % au premier semestre 2020, contre 23 % fin mars. La part d’entreprises gelant leurs communications (hors campagnes liées au Covid-19) pendant les six prochains mois est en effet passée de 19 % à 52 %.

À retenir. Sur l’ensemble de l’année 2020, ces coupures devraient se traduire par un recul de 31 % des investissements publicitaires mondiaux selon l’étude la WFA. Dans un webinar de l’agence Epoka et de Stratégie mardi 19 mai, Ana-Maria Olcina, directrice marketing de Randstad, soulignait que “les réductions de budget sont plus importantes dans les grands groupes côtés qui doivent montrer des preuves de leur recherche d’économies”.