X déploie un nouveau format publicitaire peu transparent en programmatique

X, anciennement Twitter, a introduit un nouveau format publicitaire dont les particularités sont de ne pas être relié à un compte sur le réseau social, de ne pas proposer d’interaction avec le message (like, retweet, réponse) ni la possibilité de bloquer son émetteur, et de ne pas afficher son caractère publicitaire ni l’identité de l’annonceur. Repéré par Mashable vendredi 6 octobre, il contient uniquement un titre et une photo cliquables, renvoyant vers un site tiers. D’après les constatations du média américain, ces publicités présentes sur l’application mobile s’apparentent à celles des régies de type Taboola. 

A retenir. Confronté à une chute sans précédent de ses revenus publicitaires (d’au moins 55 % en glissement annuel chaque mois depuis octobre 2022 selon Reuters), X s’éloigne de son format publicitaire natif et accueille désormais la publicité programmatique pour écouler son inventaire. La société a signé un partenariat avec InMobi en mai pour de l’open auction sur mobile, et avec Google en septembre.