YouTube permet aux annonceurs de préempter l’inventaire de ses top créateurs

Lors des Upfronts, mercredi 15 mai, YouTube a présenté ses nouveautés publicitaires aux agences médias. Il sera désormais possible de préempter l’inventaire d’une chaîne du top 1 % des contenus présents sur la plateforme (“YouTube Select Creator Takeovers”), sélectionnés selon des critères de vues, temps passé, likes, partages, brand safety et qualité des programmes. YouTube lance également une solution d’optimisation par IA des formats non-skippables de 6 et 15 secondes pour la CTV et le web, ainsi que des QR codes brandés dans les publicités interactives. 

À retenir. YouTube Select Creator Takeovers comprenait jusqu’à présent le top 5 % des chaînes de contenus de la plateforme. Google, qui contrairement aux chaînes TV et aux sites de streaming tels que Netflix, Disney+ et Prime Video, ne présente pas aux Upfronts ses programmes en tant que tels, cherche ainsi un moyen détourné de proposer du contenu premium aux annonceurs. La plateforme de vidéos est désormais très regardée sur les téléviseurs connectés aux États-Unis, où elle représente près de 10 % du temps passé devant l’écran de télévision, selon une nouvelle étude de Nielsen.