26 % des grands annonceurs mondiaux se disent “susceptibles” de revoir leurs investissements sur les plateformes

La WFA a publié mercredi 1er juillet une brève étude réalisée les 25 et 26 juin auprès de 58 de ses marques internationales adhérentes pour mesurer à quel point la polémique en cours aux Etats-Unis sur la modération jugée laxiste des contenus sur Facebook peut impacter leurs choix d’investissements marketing. 5 % des répondants ont déclaré qu’ils avaient déjà suspendu leurs investissements sur les plateformes, 26 % se disent “susceptibles” de le faire et 41 % restent indécis. 17 % des répondants affirment que l’arrêt sera peu probable et 12 % qu’ils ne le feront pas. La WFA estime que les plateformes “doivent faire plus pour résoudre ce problème au profit de la société” et affirme que “GARM (Global Alliance for Responsible Media, ndlr) est le meilleur véhicule pour conduire un changement durable dans le comportement et les politiques de toutes les plateformes”.

À retenir. Facebook est touché par un appel au boycott publicitaire par des associations militantes. Plusieurs grandes marques viennent d’adhérer au mouvement en Allemagne : Adidas, Siemens, Henkel, Volkswagen, Beiersdorf et SAP. Le nombre de petits et grands annonceurs, essentiellement américains, ayant annoncé rejoindre le mouvement est passé de 184 lundi 29 juin à 434 mercredi 1er juillet (la liste complète, mise à jour par les associations).