Apple retarde l’opt-in sur son identifiant publicitaire mobile IDFA à début 2021

Apple a finalement annoncé jeudi 3 septembre qu’il retardait l’obligation d’opt-in sur son identifiant publicitaire mobile IDFA à début 2020. Elle était initialement prévue lors du lancement d’IOS 14 en octobre, mais Apple affirme vouloir laisser le temps aux développeurs d’applications de faire les changements nécessaires. Ceux-ci devront aussi fournir à Apple des détails sur les données qu’ils collectent sur les utilisateurs d’ici la fin du mois, pour qu’ils soient inclus dans une nouvelle section descriptive de chaque application sur l’App Store. 

À retenir. Le marché publicitaire a craint une suppression pure et simple de l’IDFA avant qu’Apple n’annonce l’introduction d’une fenêtre de consentement mi-juin 2020. Des organisations interprofessionnelles se sont alors alliées pour écrire une lettre Apple, l’enjoignant notamment à adopter les standards de l’IAB pour être conforme au RGPD.  Récemment Facebook a annoncé qu’il allait cesser d’utiliser l’IDFA dans ses applications, et que cela pourrait engendrer une perte de revenu de 50 % pour les éditeurs qui utilisent son réseau d’extension d’audience.