Audio numérique : 45 % d’impressions publicitaires supplémentaires servies en 2019

En 2019, 1,9 milliard d’impressions ont été servies sur des formats publicitaires audio numériques en France, selon le baromètre de l’audio digital de Kantar Media publié mercredi 11 mars. La progression est de 45 % en un an. D’ailleurs, la croissance du marché est de plus en plus forte, puisqu’elle était de “seulement” 12 % en 2018. Le nombre de marques ayant investi sur ce format est de 468 en 2019. L’augmentation du nombre d’annonceurs fléchit, avec + 13 % en 2019 contre + 94 % en 2018. 

À retenir. La croissance élevée du volume d’impressions publicitaires en 2019 peut s’expliquer par un rebond après la mauvaise fin d’année 2018, avec – 9 % d’impressions servies au dernier trimestre 2018 (lire nos explications). Kantar Media a étendu son périmètre d’étude aux données déclaratives de Next Media Solutions (BFM Business, RMC) et Lagardère Publicité News (Europe 1, Virgin Radio, RFM), en plus de celles de Deezer, NRJ, Spotify et Targetspot. Les chiffres 2019 sont néanmoins calculés à périmètre constant. Rappelons que l’Observatoire e-Pub chiffrait à + 32 % la croissance des investissements publicitaires dans l’audio numérique en 2019.