Aux Etats-Unis, un label pour certifier la transparence des données

Quatre mois après l’entrée en application du RGPD, le marché s’organise pour apporter des preuves de ses bonnes pratiques aux annonceurs en misant sur l’autorégulation. Quatre associations américaines, la division data marketing et analytics de l’Association of National Advertisers (ANA), l’IAB Tech Lab, la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM – mesure d’audience) et l’Advertising Research Foundation (ARF – études publicitaires), ont présenté lundi 1er octobre leur label pour garantir aux annonceurs la transparence des données utilisées dans leurs campagnes publicitaires, rapporte The Drum.

A la manière d’une étiquette alimentaire, il doit permettre de certifier la source, la collecte, la segmentation, la fraîcheur et le nettoyage de segments data. Le Data Transparency Label prend la forme d’une étiquette qui archive sur une base de données centralisée, dont la forme n’est pas précisée, les informations relatives à la constitution d’un segment d’audience.