Baromètre Ads.txt Scan : 5 nouveaux prestataires français ont accès à l’inventaire des éditeurs américains et européens

L’analyse des fichiers ads.txt des éditeurs et e-commerçants français, via Ads.txt Scan, a permis à mind Media de montrer en octobre 2018 que 188 SSP et adexchanges se disputent leur inventaire publicitaire (lire sur notre site).

Nous sommes allés plus loin en incluant dans notre outil les sites des principaux éditeurs, majoritairement premium, de huit autres pays : Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne, Portugal, Belgique et Pays-Bas. Fin mars, le fichier de 287 éditeurs (sur 367 recensés dans notre base de données) était disponible.

Et 335 prestataires figurent dans les fichiers ads.txt des éditeurs de notre panel (consultez la liste et la présentation de ces prestataires sur notre site). 16 prestataires ont accès, de façon directe ou indirecte, à l’inventaire de plus de 50 % des éditeurs. Ces seize là sont connectés en moyenne à 219 éditeurs, contre une moyenne de 20,3 éditeurs pour les 335 prestataires. En effet, 67 % d’entre eux ont accès, de manière directe ou indirecte, à l’inventaire de moins de 10 éditeurs de notre panel.

Sans surprise, Google reste en tête, devant Xandr, Rubicon Project et Index Exchange, qui a gagné une place depuis novembre (voir graphique). Teads et Smart restent les deux seuls acteurs français d’un top 20 toujours dominé par les sociétés américaines. Index Exchange, District M (Canada), Improve Digital (Pays-Bas), Adform (Danemark) et Fyber (Allemagne) sont les autres exceptions. Le top 20 a globalement renforcé le nombre de ses connexions avec les éditeurs américains et européens depuis novembre. 

5 nouveaux acteurs français dans les fichiers ads.txt

Par ailleurs, 20 prestataires français figurent dans les fichiers ads.txt des éditeur de notre panel. Il s’agit aussi bien d’acteurs présents à l’international (Criteo, Teads, Smart…) que des sociétés plus confidentielles. Cinq nouveaux acteurs français sont apparus depuis novembre dans les fichiers ads.txt, dont le SSP vidéo Kiwys, créé en 2015, Adagio (ex Onfocus), la société créée en 2016 par Anh-Tuan Gai et Franck Durousset, et Playtem, spécialisée dans le native advertising pour les jeux vidéo.

La société Ividence, spécialisée dans le native advertising pour les emails, est également apparue dans le fichier de sept éditeurs français, dont 20 Minutes, le Groupe Aufeminin, Reworld Media et Webedia. Plus surprenant, Weborama est également apparue dans le fichier d’un éditeur néerlandais fin 2018 : Telegraaf Media Groep. Interrogée par mind Media, la DMP précise mener un projet de R&D dans ce pays.