Les éditeurs d’informations et leurs régies semblent très remontés contre les politiques d’exclusion de certains contextes médias mises en place par les marques dans leurs campagnes en ligne, ce qu’on appelle les “listes noires” ou “blocklists”. Quel constat faites-vous ?
Beaucoup de campagnes programmatiques excluent une très large partie de nos sites d’informations sur des critères opaques et difficiles à comprendre. Ces dernières années, la presse d’information générale a pourtant fait un gros travail et réalisé beaucoup d’investissements pour développer ses audiences en ligne et améliorer ses contextes publicitaires. Il faut rappeler ce qu’est l’Apig et la mission de nos membres. Notre structure regroupe plus de 250 titres de la presse quotidienne nationale, de la presse quotidienne régionale et de la presse hebdomadaire régionale. Nos médias emploient plus de 12 000 journalistes, soit environ un tiers des journalistes en France. Nos missions, en tant qu’organes de presse d’information générale, est d’apporter au lecteur une information fiable et de qualité, et d’éclairer le jugement du citoyen. L’information est donc au cœur de nos missions et de notre activité, c’est d’ailleurs ce qui nous différencie des médias radio et télévisuels. La publicité est indispensable dans nos modèles économiques pour financer notre travail. Il faut que nos partenaires en aient conscience.
Bérénice Lajouanie
2018 Directrice générale, Pôle Les Échos
2011 Éditrice, Les Echos
2005 Directrice de business unit, Groupe Marie Claire
2003 Directrice déléguée, Prisma Presse
Les marques ont pourtant le droit de choisir leurs environnements de diffusion publicitaire au gré de leur stratégie marketing et de leur cible, non ?
C’est juste, et nous sommes convaincus de l’importance de respecter le souhait des marques de maîtriser leur contexte de communication.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire