L’Autorité de la concurrence britannique ouvre une enquête sur la Privacy Sandbox de Google

La Competition and Markets Authority (CMA) a annoncé vendredi 8 janvier ouvrir une enquête sur Privacy Sandbox, l’alternative proposée par Google en remplacement des cookies tiers sur Chrome, prévue d’ici un an. La CMA affirme qu’elle a déjà étudié la Privacy Sandbox en collaboration avec l’autorité de protection des données personnelles (ICO) et Google lui-même. Cette enquête formelle a été lancée suite à plusieurs plaintes d’acteurs, dont l’association “Marketers for an Open Web Limited”, qui pointent le risque qu’elle représente pour la concurrence sur le marché publicitaire en ligne. 

À retenir. Privacy Sandbox a été ouvert à consultation du marché par Google en février 2020 dans un groupe du World Wide Web Consortium. Depuis, quelques propositions ont été faites mais sont pour l’instant peu convaincantes, et les acteurs craignent qu’elles renforcent la position hégémonique de Google sur le marché de la publicité en ligne. Le Royaume-Uni a accentué ses efforts pour mieux réguler les plateformes en ligne, notamment en créant une unité dédiée interne à la CMA, la Digital Markets Unit, et un code de conduite, similaire à celui proposé en Australie.