Bouygues Télécom déploie la publicité segmentée sur ses box

Bouygues Télécom a annoncé jeudi 8 juillet le déploiement de la publicité segmentée auprès des abonnés de ses box en France (1,5 million au total). Les spots publicitaires substitués seront diffusés sur les 9 chaînes des groupes France Télévisions, M6 et TF1 avec lesquels l’opérateur télécom a signé des accords ces derniers mois. Des accords ont également été noués avec Canal+ Brand Solutions et NRJ Global mais ces régies ne pourront commercialiser des campagnes qu’à partir de l’automne 2021 (voir notre panorama des acteurs de la publicité segmentée et leurs relations). 

À retenir. Près d’un an après l’autorisation de la publicité segmentée, Bouygues est le deuxième opérateur à ouvrir ses box à ce nouveau levier publicitaire après Orange. L’arrivée des autres opérateurs (SFR, Free) permettra d’augmenter le parc de box pour atteindre la masse critique nécessaire à l’efficacité du ciblage publicitaire, afin de favoriser l’adoption de la publicité segmentée par les annonceurs.