Accueil > Médias & Audiovisuel > ByteDance pèserait 37 % des investissements publicitaires vidéo en ligne d’ici 2027 ByteDance pèserait 37 % des investissements publicitaires vidéo en ligne d’ici 2027 Par Paul Roy. Publié le 16 novembre 2022 à 17h25 - Mis à jour le 16 novembre 2022 à 17h25 Ressources Selon les estimations de la société d’étude Omdia, reprises par TBI Vision mercredi 16 novembre, TikTok et Douyin, les deux applications de vidéos courtes de la société chinoise ByteDance, représentent déjà 22 % des dépenses publicitaires globales en vidéo en ligne (189 milliards de dollars au total) et pourraient compter pour 37 % d’ici 2027 (331 milliards de dollars au total). Cette progression se ferait au dépens de Meta et YouTube, qui ne concentreraient à eux deux plus que 24 % des dépenses publicitaires vidéo en ligne en 2027, contre 31 % en 2022. À retenir. TikTok a vu son nombre d’utilisateurs exploser dans l’ensemble des pays occidentaux depuis la crise sanitaire, et a réalisé 990 millions d’euros de chiffre d’affaires en Europe en 2021. Son audience jeune, de plus en plus difficile à atteindre sur les canaux linéaires et les autres plateformes sociales, est particulièrement prisée des annonceurs, ce qui lui permet de capter rapidement des parts de marché à ses concurrents. Paul Roy Résultats économiquesStreaming vidéoVidéo programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” Meta pourrait supprimer plusieurs milliers d’emplois Les données d’utilisateurs européens de TikTok sont accessibles depuis l’étranger Meta décroche en Bourse après des résultats en baisse au troisième trimestre Analyses Meta met un terme à sa politique de main tendue vers les médias Les revenus publicitaires de Youtube baissent de 1,9 % au troisième trimestre TikTok pourrait proposer un service de streaming musical TikTok a approché le milliard de dollars de revenus en Europe en 2021 Webedia crée une agence d’influence marketing pour TikTok Les vidéos de TikTok plus performantes que celles de Meta Meta lance des segments publicitaires BtoB sur Facebook [Info mind Media] Vodafone veut construire une alternative aux cookies avec d’autres opérateurs télécoms européens essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
