Chez Mediapart aussi, le lectorat vieillit 

Quinze ans après l’essor des offres payantes chez les médias d’information, l’âge moyen des lecteurs et des abonnés numériques est de plus en plus élevé. Pour Mediapart, lancé en 2008, 62 % de l’audience affirme avoir 50 ans et plus, et 22 % entre 35 et 49 ans. Seulement 12 % déclare avoir entre 25 et 34 ans, et 3 % moins de 25 ans. Le segment spécifique des abonnés (232 000 actuellement) est plus jeune de quelques points, et 30 % d’entre eux ont moins de 25 ans, selon des données agrégées ces cinq dernières années. Ce sont quelques-uns des enseignements de l’étude de lectorat réalisée par Mediapart et publiée lundi 27 janvier. Le site avait adressé un questionnaire à son audience l’été dernier (50 000 répondants, dont deux tiers d’abonnés).

À retenir. Au-delà de Mediapart, c’est l’ensemble des médias d’informations qui ont du mal à attirer et fidéliser les jeunes publics pour rajeunir leurs lectorats, sur le papier mais aussi en ligne, en particulier leurs abonnés, comme notre étude mind Media-366-Kantar Media sur les attentes des abonnés en ligne le met également en évidence. Le rajeunissement des audiences et des abonnés est un enjeu qui sera de plus en plus important pour les éditeurs médias.