Comment 20 Minutes veut accélérer la distribution et la monétisation de ses podcasts

Contexte

20 Minutes a initié une stratégie audio il y a plus de deux ans en utilisant le format du podcast, avec un triple objectif : innover autour de l’information, renforcer ses liens avec ses lecteurs, et développer un nouveau levier de monétisation.

Le titre édite ainsi, sur ses espaces web et sur les plateformes (Spotify, Apple Podcasts, Deezer…), trois podcasts différents de 8 à 15 minutes . Le principal, « Minute Papillon ! », est décliné en thématiques (actualité, interviews de ses journalistes, développement personnel, sexualité…) et propose 10 à 12 émissions par mois. Le deuxième, « Sixième Sciences », diffusé deux fois par mois, est la vulgarisation scientifique ou environnementale d’une actualité, en partenariat avec Sciences et Avenir. Enfin le troisième, « Sans Contrôle », évoque l’actualité du club de football FC Nantes une fois par semaine en partenariat avec des médias locaux.

Cette offre de podcasts nécessite une journaliste à plein temps, auxquels s’ajoutent d’autres journalistes de façon plus ponctuelle.

20 Minutes distribue ses émissions sur les plateformes et au sein de ses espaces en ligne. C’est ce dernier levier que le titre veut développer et favoriser à l’avenir. « Nous ne sommes pas un acteur audio natif ; il nous faut créer des habitudes chez nos lecteurs, souligne Frédéric Daruty, président de 20 Minutes. Pour cela nous devons leur permettre de nous trouver facilement et au bon moment afin de fidéliser les usages sur nos supports et développer la publicité de manière intelligente, tout en maîtrisant davantage la diffusion de nos podcasts au sein de nos supports propriétaires plutôt que sur les plateformes.