Comment M6 a réalisé l’audit carbone de sa plateforme vidéo 6play

Le contexte

Dans le cadre de l’élaboration de la loi Climat et résilience, promulguée mardi 24 août, la vidéo en ligne a été particulièrement pointée du doigt pour ses émissions de CO2, en particulier via le rapport de 2019 du Shift Project. C’est ce contexte, et “la demande des internautes d’être accompagnés dans la réduction de leur empreinte carbone” selon son directeur général adjoint en charge des activités numériques Julien Smadja, qui a amené le groupe M6 à entamer un audit carbone de sa plateforme de streaming 6play en octobre 2020. 

Le dispositif

La société française spécialisée dans l’intelligence artificielle Axionable a été retenue pour opérer cet audit. Ce dernier a été réalisé entre octobre et Noël 2020 – “quand un audit prend en moyenne 3 à 6 mois”, compare son directeur sustainability Quentin Faulconnier. Il explique cela par la rapidité de collecte des données de 6play, à savoir des informations diverses comme l’appareil utilisé pour consulter la plateforme, la connexion en 4G ou en wifi, les volumes de données transférées, ou encore les données relatives à l’équipe de 6play (modalités de transport pour se rendre au bureau, équipements informatiques, quote part des bureaux au siège du groupe M6, etc.).

Ces informations, collectées sur la période 2019-2020, ont été analysées par le prisme de la méthodologie de l’Ademe, d’outils du Shift Project et comparées avec les données types d’émissions de CO2 publiées par la BBC. Côté M6, l’audit a impliqué une cinquantaine de personnes au total : équipes 6play, régie publicitaire, Bedrock, direction de l’engagements, services généraux… Pour un coût évalué par Julien Smadja à “une mission conseil de deux mois réalisée par un cabinet de conseil de haut niveau”. 

Les résultats

M6 ne communique pas sur l’équivalence en tonnes de CO2 des heures de visionnage sur 6play. Quentin Faulconnier (Axionable) avance cependant qu’elle est “deux fois inférieure à celle d’acteurs internationaux du streaming comme Netflix”, la France ayant notamment un mix carbone relativement faible. L’audit a identifié les principaux postes d’émission, à savoir la diffusion, la lecture et le stockage des vidéos, afin de définir des leviers de réduction. 

Par la suite, “M6 a modélisé neuf scénarios, en fonction de paramètres de visionnage (qui impliquent des mesures comme la réduction du format des miniatures, l’extinction la nuit des serveur, l’écoconception des API, etc.)”, détaille Julien Smadja, qui permettent de réduire les émissions de CO2 à un niveau non communiqué par M6. Ils seront testés à partir du mois de septembre.

L’audit a également permis à la régie de concevoir une calculette carbone pour les campagnes diffusées sur 6play. Déjà utilisée par de premiers annonceurs, “elle fournit à l’annonceur et à son agence un équivalent en émissions de CO2 campagne par campagne, appareil par appareil, heure par heure”, contrairement aux calculettes carbone généralistes ou basées sur des moyennes des agences médias, précise son directeur marketing, innovation et communication Maxime André. Son utilisation, “pas systématique”, n’est pas facturée aux annonceurs par M6 Publicité. 

Et après ?

Après 6play, le groupe M6 a annoncé début juillet étendre l’audit carbone à son activité de régie : “la diffusion des campagnes publicitaires en télévision, radio et en ligne, la production de contenus de marque via M6 Unlimited, ainsi que l’activité du siège social de M6 Publicité”, liste Maxime André. Les résultats devraient être connus en septembre. “L’audit sera répété de façon régulière, et éventuellement mis à jour dans sa méthodologie”, ajoute Julien Smadja.