Contexte
L’intérêt des Français pour les podcasts, natifs ou en replay, est réel : Médiamétrie estimait en juin dernier à 15 millions le nombre de Français qui écoutent au moins un programme chaque mois, soit 31 % des internautes.
Selon l’institut, 28 % des internautes écoutent chaque mois des podcasts proposés par les stations de radio (replay et podcasts originaux compris), tandis que 12 % des internautes écoutent des podcasts originaux, dits natifs, qu’ils soient émis par des acteurs indépendants ou par des entreprises de médias. Au total, 108 millions de podcasts ont été écoutés ou téléchargés en juin 2021, en progression de 10 % en un an, dont 83 millions depuis la France (Médiamétrie, juin 2021).
La production et la diffusion des podcasts ont progressé de façon exponentielle ces deux dernières années. Il devient de plus en plus difficile de développer cette activité qui fait appel à des expertises multiples, liées au contenu, aux choix et moyens techniques utilisés, au marketing nécessaire pour émerger ou encore à la monétisation des offres. Ces difficultés sont a fortiori plus importantes encore pour les créateurs individuels de podcasts natifs.
Objectifs
Pour assister les petites structures indépendantes de podcasts et répondre à ces enjeux, l’agence de conseil et de prestations numériques CosaVostra, cofondée et dirigée notamment par Matthieu Stefani, a annoncé jeudi 23 septembre la création d’une société dédiée, Orso Media.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire