Covid-19 : les éditeurs britanniques pourraient perdre 50 millions de livres en raison du blocage de mots-clés

Dans une lettre ouverte aux annonceurs publiée mercredi 1er avril, Newswork, l’association professionnelle des éditeurs britanniques, appelle les annonceurs à soutenir les éditeurs durant la crise en retirant de leurs outils de brand safety les mots-clés liés à la pandémie de coronavirus. Newsworks estime que la perte financière due au blocage des inventaires de ces contextes médias pourrait atteindre 50 millions de livres “si la pandémie venait à durer trois mois supplémentaires”. 

À retenir. Malgré une hausse importante du trafic sur les sites d’actualité, les revenus publicitaires de ces derniers sont en effet impactés par l’arrêt des campagnes publicitaires d’une part, et par le blocage des contextes médias autour du coronavirus d’autre part. Pour y remédier, les outils de brand safety et les agences médias conseillent les annonceurs pour garantir brand safety et couverture (lire notre article). Une étude estimait déjà début 2020 à 167 millions de livres les pertes des éditeurs en 2019 en raison du blocage abusif de mots-clés.