Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Covid-19 : les médias d’information plus touchés par l’arrêt des campagnes publicitaires aux États-Unis Covid-19 : les médias d’information plus touchés par l’arrêt des campagnes publicitaires aux États-Unis Par Paul Roy. Publié le 15 avril 2020 à 18h09 - Mis à jour le 15 avril 2020 à 18h09 Ressources Une étude de l’IAB aux États-Unis aup auprès142 éditeurs et 63 adtechs côté vente, publiée mercredi 15 avril, rapporte que 88 % des éditeurs d’information ont reçu des requêtes d’annonceurs pour l’annulation de campagnes publicitaires (tous supports confondus), contre 82 % des éditeurs au global. Les vendeurs d’espaces interrogés sont 69 % à revoir leurs prévisions pour le deuxième trimestre à la baisse, ceux-ci anticipant un recul de 21 % en moyenne pour le numérique, et de 30 % sur le papier et la télévision. À retenir. L’étude met également en lumière les listes noires établies par les acheteurs. Les éditeurs d’information sont 17 % commercialiser des inventaires “blacklistés”, contre 8 % des autres éditeurs – lire notre dossier sur les stratégies de brand safety des annonceurs pendant la crise. L’IAB révèle par ailleurs que les prévisions des vendeurs d’espaces (ensemble du panel) sont plus optimistes que celles des acheteurs. Ces derniers, interrogés par l’IAB fin mars, prévoyaient une baisse de 33 % de leurs dépenses publicitaires en ligne et de 39 % sur les médias traditionnels sur le deuxième trimestre 2020. mind Media lance “Les essentiels” Un nouvel espace est créé sur notre site pour rassembler les informations, chiffres et documents les plus utiles aux décideurs sur les principales problématiques des médias et de la publicité en ligne. Le premier “hub” concerne l’impact de la crise sanitaire et économique. Les essentiels À suivre également sur notre site : tous nos articles sur le #covid-19 Paul Roy Covid-19IABPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Covid-19 : les revenus display des régies membres du SRI pourraient chuter de 20 à 30 % sur 2020 L'UDM appelle les marques à maintenir leurs investissements publicitaires "autant que possible" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
