Covid-19 : l’impact sur le marché publicitaire moins important pour le support numérique ?

Dans sa dernière étude Magma, publiée jeudi 26 mars et dont un résumé est accessible ici, IPG Mediabrands estime que le marché publicitaire en ligne mondial (search, social, vidéo…) sera moins affecté par la crise économique et financière liée à la pandémie de coronavirus que les marchés publicitaires en affichage, radio, presse et télévision, en raison de facteurs de croissance organique comme l’explosion des usages e-commerce. Néanmoins, les recettes de publicité numérique devraient ralentir pour atteindre une croissance à un chiffre en 2020, contre une estimation effectuée avant la crise de 12 %. Le groupe de communication rappelle qu’il estimait la croissance du marché publicitaire en ligne à 20 % par an au cours des huit dernières années. 

À retenir. Outre son impact économique, la crise sanitaire et le confinement à domicile d’une large partie de la population partout dans le monde provoque des bouleversements des usages médias et des actes de consommation.