Accueil > Marques & Agences > Achat média > Covid-19 : l’impact sur le marché publicitaire moins important pour le support numérique ? Covid-19 : l’impact sur le marché publicitaire moins important pour le support numérique ? Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 26 mars 2020 à 16h51 - Mis à jour le 26 mars 2020 à 16h51 Ressources Dans sa dernière étude Magma, publiée jeudi 26 mars et dont un résumé est accessible ici, IPG Mediabrands estime que le marché publicitaire en ligne mondial (search, social, vidéo…) sera moins affecté par la crise économique et financière liée à la pandémie de coronavirus que les marchés publicitaires en affichage, radio, presse et télévision, en raison de facteurs de croissance organique comme l’explosion des usages e-commerce. Néanmoins, les recettes de publicité numérique devraient ralentir pour atteindre une croissance à un chiffre en 2020, contre une estimation effectuée avant la crise de 12 %. Le groupe de communication rappelle qu’il estimait la croissance du marché publicitaire en ligne à 20 % par an au cours des huit dernières années. À retenir. Outre son impact économique, la crise sanitaire et le confinement à domicile d’une large partie de la population partout dans le monde provoque des bouleversements des usages médias et des actes de consommation. Jean-Michel De Marchi AgencesCovid-19EtudesFormats publicitairesStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les vendeurs d'espace dans la crainte d'une crise publicitaire Les plateformes également affectées par des baisses de revenus publicitaires Le chômage partiel utilisé dans de nombreux groupes médias Plusieurs groupes médias cotés suspendent leurs objectifs financiers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
