Dailymotion réoriente ses contenus vers l’utilisateur

Dailymotion a présenté jeudi 10 mai une évolution de sa stratégie. Sur deux axes. D’abord concernant ses contenus : la plateforme privilégiait jusque-là les vidéos de médias et fournisseurs de vidéos partenaires. Elle mettra désormais davantage en avant les vidéos de créateurs. Des premiers partenariats avec 200 d’entre eux sont annoncés pour des décryptages et des témoignages incarnés. Ensuite concernant son algorithme. Comme sur la plupart des plateformes, il mettait jusque-là en avant des contenus correspondant aux intérêts de l’utilisateur détectés selon un comportement passé (like, sujets consultés, etc.). Il mettra désormais davantage en avant des nouveaux contenus. Par ailleurs une large refonte de l’application a été effectuée afin de proposer deux fils de contenus (professionnels ou issus des créateurs) et de nouvelles fonctionnalités, notamment la possibilité de publier des commentaires en vidéo, et des sondages.

À retenir. Dailymotion (300 personnes), dont Maxime Saada, son PDG et de celui de Canal+, revendique 400 millions d’utilisateurs mensuels, reprend les modèles de YouTube et des nouvelles interfaces comme Snap et TikTok, avec une plateforme plus interactive, plus personnalisée et plus engageante. Sa stratégie de monétisation évolue en parallèle : Jusque-là positionnée sur la monétisation publicitaire vidéo des éditeurs médias, la plateforme se dirige vers un mix associant revenus publicitaires et commercialisation de sa plateforme en SaaS auprès de tiers.