Des régies offrent des inventaires numériques

Plusieurs régies publicitaires ont décidé d’offrir gratuitement une partie de leurs inventaires numériques aux institutions et entreprises dont le message est utile à la lutte contre la pandémie. Prisma Media Solutions a par exemple annoncé vendredi 27 mars offrir, jusqu’à fin avril, 30 % de ses inventaires digitaux aux associations liées à la santé, la recherche médicale, la protection des soignants et la santé publique. Mercredi 25 mars, FranceTV Publicité a indiqué offrir 100 000 impressions à cinq “entreprises solidaires” chaque semaine jusqu’au 19 avril. Dès le 19 mars, AdUx (Azerion) avait adopté ce type d’initiative, de même que des plateformes d’influence marketing comme Kolsquare qui a rendu son accès gratuit à ce type d’annonceurs. 

À retenir. La plupart des éditeurs médias et founisseurs d’inventaires bénéficient depuis la mi-mars d’une fréquentation de leurs supports numériques en forte progression, mais les marques ont massivement stoppé ou reporté leurs campagnes, occasionnant des revenus attendus en recul de 50 à 80 % en avril. Fournir gratuitement des inventaires ne pénalisera donc pas les régies et peut constituer le moyen d’attirer de futurs nouveaux clients.