Disney+ va augmenter ses tarifs de 38 % aux Etats-Unis

Lors de la présentation de ses résultats trimestriels mardi 10 août, Disney a dévoilé une nouvelle grille de tarification pour son service de SVOD Disney+, qui inclut notamment la version avec publicité annoncée il y a quelques mois. Celle-ci sera commercialisée à un prix de 7,99 dollars par mois, ce qui correspondait jusque-là au tarif de l’offre sans publicité, dorénavant accessible pour 10,99 dollars par mois. Cette augmentation de 38 % sera effective le 8 décembre, date du lancement de l’offre avec publicité. La hausse concerne également les autres services de SVOD du groupe, Hulu et ESPN+.

À retenir. Après une phase d’acquisition massive au plus haut de la crise sanitaire, l’enjeu pour les principaux services de SVOD est de maximiser le revenu utilisateur, à la fois en augmentant leurs tarifs, mais aussi en cherchant de nouveaux leviers de croissance, comme la publicité. Pour rappel, Netflix et Warner Bros Discovery – qui va bientôt fusionner HBO Max et Discovery+ – vont eux aussi lancer leurs versions moins onéreuses avec publicité.