En 2019, les éditeurs ont perçu 69 % des investissements publicitaires qui ont transité par l’ensemble du stack publicitaire de Google

Dans un billet de blog publié mardi 23 juin, Google a indiqué avoir reversé aux éditeurs, en 2019, plus de 69 % des investissements publicitaires des annonceurs réalisés via sa DSP DV360 – qui facture son utilisation à l’acheteur à hauteur de 13 % – auprès de son adserver et SSP Google Ad Manager – qui prélève 18 % de la somme auprès de l’éditeur. Une étude réalisée auprès des 100 éditeurs d’informations qui génèrent le plus de revenus via sa SSP montre que ceux-ci conservent en revanche plus de 95 % des montants investis sur Google Ad Manager depuis d’autres DSP (80 % en programmatique et 99 % via des deals privés ou en direct). Google Ads, l’outil d’achat publicitaire search de Google, retient une commission de l’ordre de 14 % des investissements publicitaires.

À retenir. Cette annonce répond à une exigence de transparence de la part marché (annonceurs et éditeurs) et des régulateurs sur son activité publicitaire. Pour rappel, Google est actuellement visé par des enquêtes antitrust fédérales et par état qui arrivent bientôt à leur terme selon Reuters. Elles se sont récemment concentrées sur son activité publicitaire, allant jusqu’à envisager un démantèlement.