Accueil > Marques & Agences > Achat média > Facebook modifie ses indicateurs de performance publicitaire Facebook modifie ses indicateurs de performance publicitaire Par Paul Roy. Publié le 13 mars 2019 à 18h29 - Mis à jour le 13 mars 2019 à 18h29 Ressources Après de nombreuses critiques ces deux dernières années de la part du marché sur le manque de fiabilité et de transparence de sa mesure de l’efficacité publicitaire, Facebook a annoncé sur son blog mardi 12 mars une évolution de ses indicateurs de performance au 30 avril 2019. Autrefois limitée à un seul indicateur, la mesure de la pertinence d’une publicité pour les utilisateurs du réseau social sera maintenant séparée en trois catégories : la qualité du message publicitaire, les interactions avec ce dernier, et son taux de conversion pour la marque. Par ailleurs, la couverture potentielle d’une campagne publicitaire sera désormais évaluée sur la base des personnes ayant consulté une publicité au cours du mois précédent, et non sur le total des utilisateurs actifs. D’autres indicateurs sont également amenés à évoluer. Ces modifications n’impacteront pas le prix des annonces diffusées. TRANSPARENCE PUBLICITAIRE mind media lance un deuxième “hub” pour comprendre les enjeux et les chiffres clés de la transparence publicitaire en ligne afin de faciliter vos prises de décision : lire notre synthèse Et sur notre site : #Transparence Paul Roy Achat programmatiqueCiblage publicitaireDuopoleFacebookMesure médiaPublicité programmatiqueStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Gautier Picquet (Publicis Media/Udecam) : "À la reprise il faudra trouver le bon équilibre entre efficacité des GAFA et qualité éditoriale des médias" En Australie, l'autorité de la concurrence émet l'idée d'un boycott de Google et Facebook par les éditeurs Entretiens gratuit Ingrid Couasnon (Smart) : "Les acteurs les plus touchés par la crise sont ceux qui n'avaient déjà pas un modèle rentable" La Commission européenne entame son travail pour réguler les plateformes Dossiers La crise publicitaire et économique va-t-elle renforcer le duopole ? Entretiens gratuit Eric Schnubel (consultant) : "Les éditeurs ayant un actif data vont devoir se positionner côté acheteurs avec leur propre plateforme d’achat" Observatoire de l’e-pub S1 2018 : Facebook et Google accentuent leur domination sur la publicité en ligne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
