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Accueil > Marques & Agences > Achat média > Facebook modifie ses indicateurs de performance publicitaire

Facebook modifie ses indicateurs de performance publicitaire

Par Paul Roy. Publié le 13 mars 2019 à 18h29 - Mis à jour le 13 mars 2019 à 18h29
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Après de nombreuses critiques ces deux dernières années de la part du marché sur le manque de fiabilité et de transparence de sa mesure de l’efficacité publicitaire, Facebook a annoncé sur son blog mardi 12 mars une évolution de ses indicateurs de performance au 30 avril 2019. Autrefois limitée à un seul indicateur, la mesure de la pertinence d’une publicité pour les utilisateurs du réseau social sera maintenant séparée en trois catégories : la qualité du message publicitaire, les interactions avec ce dernier, et son taux de conversion pour la marque.

Par ailleurs, la couverture potentielle d’une campagne publicitaire sera désormais évaluée sur la base des personnes ayant consulté une publicité au cours du mois précédent, et non sur le total des utilisateurs actifs. D’autres indicateurs sont également amenés à évoluer. Ces modifications n’impacteront pas le prix des annonces diffusées. 

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