Google lance un outil d’analytics pour les podcasts

Google a annoncé mardi 5 mai la mise en place de “Podcasts Manager”, une plateforme de mesure des performances des podcasts. Il s’agit de la déclinaison de Google Analytics qui permets aux éditeurs de sites web de mesurer le trafic et le comportement de leurs internautes. Podcasts Manager offre aux éditeurs de podcasts une série de mesures issues de ses produits Google Podcasts et Google Home, ainsi que le lecteur de podcast intégré dans les résultats de recherche du moteur, telles que le nombre d’écoutes (par flux, par épisode ou par segment d’épisode), la durée, la compétition, le moment dans la journée et le type d’appareil utilisé.

À retenir. Podcasts Manager de Google rejoint les outils Spotify for Podcasters et Apple Podcasts Analytics, déjà disponibles. Le manque de mesures fiables, massives et indépendantes est l’un des freins au développement du marché publicitaire au sein de l’audio numérique et en particulier des podcasts. Si elles ne règlent pas la problématique d’une mesure indépendante pour les marques, ces initiatives offrent aux producteurs de podcasts des indicateurs supplémentaires suffisamment fiables pour en tirer des enseignements.