Google va commencer à tester Privacy Sandbox, son alternative aux cookies tiers

Google a annoncé fin avril, dans un post sur la plateforme collaborative pour développeurs Github, qu’il allait lancer des tests “à petite échelle” des différents standards de Privacy Sandbox, sa proposition solution post-cookies sur Chrome, sur des enchères programmatiques en RTB. Certaines DSP aurait déjà été approchées, précise Digiday mercredi 13 mai.

À retenir. Quatre fonctionnalités de Privacy Sandbox en particulier vont faire l’objet de tests : sa solution de ciblage sans cookies via des segments d’audience Federated Learning of Cohorts ; l’alternative au retargeting Turtledove (récemment contestée par Criteo, qui a proposé une autre alternative) ; le “privacy budget”, qui limite le nombre de données récupérables par les sites et adtech ; et Trust Token API, son programme permettant de lutter contre la fraude en distinguant humains et robots.