Google va exonérer les éditeurs d’informations générales des frais d’utilisation de Google Ad Manager

La crise sanitaire entraîne une diminution drastique des investissements médias des marques et donc une baisse sensible des revenus publicitaires des éditeurs, de – 50 à 80 % attendus en avril, et de – 40 à – 50 % en programmatique. “Afin d’apporter un soutien financier immédiat aux agences de presse du monde entier et aux rédactions”, Google a annoncé vendredi 17 avril supprimer les frais de diffusion d’annonces pour les éditeurs d’actualités généralistes sur sa plateforme publicitaire Google Ad Manager (adserver, SSP) pendant cinq mois. Cela concerne environ 500 éditeurs dans le monde.

À retenir. Google prélève habituellement une commission qui atteint jusqu’à quelques dizaines de centimes sur le CPM des éditeurs. Deux responsables de la monétisation publicitaire d’entreprises françaises interrogés se disent dubitatifs : l’un d’eux estime que la mesure, “si elle a le mérite d’exister, est infime dans la perte de revenus actuelle et qu’un accord rapide sur une rémunération liée aux droits d’auteurs devrait être la priorité de Google”. Un autre souligne que les ventes programmatiques “sont en baisse de l’ordre de 40 %, induisant une baisse sensible de la qualité des annonces publicitaires au sein du réseau de Google.”