Gravity s’associe à Axionable pour automatiser la production d’études marketing

L’Alliance Gravity, qui associe les inventaires médias et data d’une vingtaine de groupes français des télécoms, des médias et du e-commerce (Orange, SFR, FNAC-DARTY, Les Echos, Le Parisien, Lagardère Active, Condé Nast, L’Equipe, La Dépêche, Le Télégramme, Marie-Claire, M6, NextRadio TV, Prisma Media, SoLocal, La Provence…), soit 227 sites et applications, a annoncé mercredi 26 juin avoir noué un accord avec la société française Axionable pour utiliser ses expertises d’intelligence artificielle et ainsi automatiser, via une plateforme dédiée, la production d’études marketing issues de l’offre Gravity Insights (ex-Gravity Research).

Un gain de productivité

L’objectif de l’offre Gravity Insights est de répondre à une problématique de positionnement pré-commercial des marques, avant l’activation des campagnes. Il s’agit d’une offre de qualification d’audience pour permettre à un annonceur, à partir d’un échantillon de ses données, de qualifier l’audience de son site ou d’un produit de son site sur la base des 2000 critères de Gravity : c’est une photographie de la socio-démographie, des centres d’intérêt et des moments de vie de l’audience du site, dont les résultats sont ensuite comparés avec les résultats de son audience aux segments de Gravity.

Axionable doit permettre à Gravity un gain de productivité pour développer cette offre. “Cette nouvelle plateforme permet de générer automatiquement des études en quelques minutes, quand ce travail était jusque-là réalisé manuellement pendant plusieurs heures” par un responsable produit, indique à mind Media Fabien Magalon, directeur général de Gravity. Cette offre d’étude est vendue avec et en amont de l’activation média, mais pas en tant que produit commercial isolé, comme peut le proposer la plateforme data 3W.relevanC