GroupM fusionne son offre technologique et data mPlatform avec l’éditeur de logiciels 2Sixty 

Christian Juhl, qui a pris ses fonctions de global CEO de GroupM début octobre, a présenté une restructuration du réseau média de WPP dans une note interne publiée vendredi 15 novembre et consultée par Business Insider. Elle mentionne notamment la fusion de mPlatform, l’offre technologique et de données lancées par GroupM en 2016 pour proposer une alternative à Google et Facebook, et 2Sixty, un éditeur de logiciel créé au sein d’un autre réseau média de WPP, Essence. Andrew Shebbeare est nommé directeur technique par intérim de GroupM en charge de la fusion avec 2Sixty, et l’ensemble devrait prendre un nouveau nom prochainement. 

À retenir. Ce mouvement s’inscrit dans la volonté de simplification de l’offre et de rationalisation des coûts de WPP. Un article publié par Digiday récemment pointait déjà par ailleurs les difficultés de mPlatform (lisibilité de l’offre, contraintes du RGPD, utilisation de la DSP d’AppNexus). La note interne de GroupM évoque également la création d’une agence dédiée à l’accompagnement des clients annonceurs dans l’internalisation de la stratégie et de l’achat média, sans plus de précisions.