Identifiants alternatifs : Google précise les possibilités d’activation des données propriétaires des éditeurs

L’IAB Tech Lab a publié vendredi 12 mars, après discussion avec Google, un article pour clarifier la position du groupe sur les identifiants publicitaires alternatifs. Il lève certains doutes sur les implications pour les acteurs tiers. Pour le web ouvert, DV360 – qui basculera sur Privacy Sandbox – et Google Ad Manager ne supporteront plus les initiatives d’identifiants alternatifs. En revanche, côté vente publicitaire, Google autorisera dans Google Ad Manager la valorisation de données propriétaires dans certains cas, dont celui “dans lequel l’éditeur et l’annonceur font appel à un fournisseur d’identifiant (comme ATS de Liveramp, ndlr) pour connecter leurs audiences, à condition qu’ils aient une relation directe suffisamment forte avec l’utilisateur pour créer cet identifiant”, explique l’IAB Tech Lab.

À retenir. L’annonce de Google du 3 mars concernant les identifiants publicitaires a suscité beaucoup de réactions et interprétations sur le marché publicitaire, notamment sur son implication côté vente publicitaire. Google a clarifié sa position dans un billet de blog jeudi 11 mars en fin de journée (lire notre analyse complète).