[Info mind Media] Les Echos-Le Parisien veut développer la publicité vidéo et audio

Le groupe Les Echos-Le Parisien va créer début septembre au sein de sa régie publicitaire un pôle commercial dédié spécifiquement à l’audio et à la vidéo. Sous la supervision de Nicolas Danard, directeur général adjoint monétisation et digital de la régie, l’objectif est de faire de ces deux supports un nouveau levier de revenus important au sein de sa stratégie commerciale. La régie a recruté Sabri Meddouri, qui était jusque-là chez Prisma Media, pour piloter ce pôle en tant que directeur commercial audio et vidéo (sa fiche LinkedIn). Le pôle devrait prochainement rassembler plusieurs collaborateurs.

Des leviers porteurs

Au sein d’un marché publicitaire en berne, en particulier le display classique, la situation des éditeurs d’informations et de contenus est particulièrement critique : le dernier Observatoire de l’e-Pub SRI-Udecam mettait en évidence une baisse moyenne de 10 % de leurs revenus publicitaires en ligne lors du premier semestre.

Les Echos-Le Parisien voit dans les segments vidéo et audio des leviers porteurs. Le segment de l’audio en ligne, certes encore un petit au sein de la publicité display (5 %), est effectivement particulièrement dynamique : il affichait de nouveau une progression de 39 % des investissements publicitaires nets sur les six premiers mois de l’année, soit un marché de 42 millions d’euros. Le segment devrait donc attendre au moins 90 millions d’euros sur l’ensemble de l’année 2023 en France.

Le format vidéo était lui aussi l’un des rares leviers en croissance au premier semestre pour les éditeurs. Le display vidéo affichait une progression globale de 6 % pour l’ensemble des acteurs du marché (51 % du display), soit un marché de 418 millions d’euros au premier semestre et plus ou moins 900 millions attendu en 2023.

Les Echos-Le Parisien veut capitaliser sur ses inventaires vidéo – très importants au Parisien – et sur ses podcasts, notamment ses deux titres phares, Code Source et La Story, qui affichent chacun entre 700 000 et 800 000 téléchargements mensuels dans le monde depuis le début d’année (ACPM). Le groupe totalise 2 millions d’écoutes pour l’ensemble de ses podcasts chaque mois (ACPM). Il compte y développer des dispositifs publicitaires de brand content et des opérations spéciales, y compris via des contrats commerciaux de longue durée. Des développements côté éditeur sur les deux formats sont également prévus.

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Mise à jour jeudi 19 octobre pour préciser les volumes exacts d’écoutes des podcasts du groupe.