Accueil > Médias & Audiovisuel > Abonnements en ligne > La fraude publicitaire progresse en télévision connectée La fraude publicitaire progresse en télévision connectée Par Paul Roy. Publié le 29 septembre 2020 à 17h59 - Mis à jour le 29 septembre 2020 à 17h59 Ressources Avec l’émergence des services AVOD (streaming vidéo financé par la publicité), de plus en plus de cas de fraude publicitaire sont rapportés sur la TV connectée, explique le WSJ dimanche 27 septembre. DoubleVerify aurait ainsi détecté 780 applications frauduleuses et plus de 500 000 de terminaux se faisant passer pour des TV connectées via la technique de spoofing d’appareil. Une étude de la société adtech MadHive estimait à 20 % la part des inventaires frauduleux sur cet environnement. À retenir. Le WSJ souligne que le problème est d’autant plus important que le CPM est élevé sur ces inventaires, allant de 20 à 40 dollars. En réaction, plusieurs annonceurs et agences (dont Dentsu) tendent à privilégier les échanges directs avec les éditeurs d’application plutôt que les places de marché ouvertes. L’IAB Tech Lab a déjà cerné la tendance en ayant étendu l’année dernière le fichier ads.txt aux environnements applicatifs mobile et OTT. Paul Roy FraudeOTTSVODTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Hors-séries gratuit [Hors-série] Transparence de l’achat média publicitaire Tribunes gratuit "La fraude publicitaire est l’affaire de tous" Au Royaume-Uni, des annonces Google Ads renvoient vers des sites de fraude à l’investissement IAS révèle une fraude publicitaire concernant les éditeurs n’ayant pas mis à jour leur fichier ads.txt essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
