La monétisation de la télé connectée progresse en France 

Selon le dernier baromètre de FreeWheel publié mercredi 27 mars, le nombre de publicités vidéo diffusées en France a progressé de 29 % sur un an au second semestre 2023, contre une progression moyenne en Europe de 17 %, chez les éditeurs qui utilisent la technologie FreeWheel. En Europe, le nombre de vues publicitaires sur la CTV a augmenté quant à lui de 24 %. Autre enseignement du rapport concernant la CTV : aux États-Unis, 59 % des contenus monétisés sont du direct, contre seulement 19 % en Europe et 11 % en France. Par ailleurs, la part de la CTV dans la diffusion des vues publicitaires vidéo reste faible en Europe (28 %) comparé aux États-Unis (78 %). Enfin, 37 % des transactions s’effectuent en programmatique en France (34 % aux États-Unis, 22 % en moyenne en Europe).

À retenir. Les perspectives publicitaires du marché de la CTV sont prometteuses et signent le retour de l’écran TV dans les usages de consommation. Pour les annonceurs, il s’agit d’un nouveau format premium. Pour les broadcasters, d’une source de nouveaux inventaires. Et pour les adtechs, d’un nouveau marché juteux puisque les agences ont besoin d’outils de ciblage, de diffusion et de mesure.