Accueil > Médias & Audiovisuel > La presse numérique thématique connaît un mouvement de concentration La presse numérique thématique connaît un mouvement de concentration En 2022, de nombreuses acquisitions de médias en ligne ont eu lieu. Il s’agit tous d’éditeurs autour desquels gravitent des communautés engagées, mais qui peinent à atteindre la rentabilité. Par . Publié le 18 janvier 2023 à 17h56 - Mis à jour le 18 janvier 2023 à 17h57 Ressources L’année 2022 a connu un nombre important d’acquisitions de médias numériques sur des thématiques liées aux technologies. Citons par exemple le rachat d’Humanoid par Ebra en mars, la cession d’Unify à Reworld Media en juin, le passage d’Usbek & Rica sous le giron de CMI France en octobre, ou encore l’intégration de Phonandroid.com et Papergeek.fr par CCM Benchmark en décembre. “Il y a beaucoup de dossiers de médias à racheter qui circulent en ce moment”, confirme Jeremy Parola, directeur des activités numériques de Reworld Media, qui fait partie des gros acquéreurs de la presse en France ces dernières années. Pourquoi Reworld Media acquiert l’activité média d’Unify auprès de TF1 Ce type de mouvement devrait se poursuivre en 2023, et même dans les prochaines semaines. “Il y aura peu de levées de fonds en 2023, comme en 2022, pour les sociétés qui sont les moins rentables, ce qui va les pousser à rejoindre des entreprises plus solides”, prédit Guillaume Bonneton, partner de GP Bullhound. La banque d’affaires intervient d’ailleurs actuellement sur une transaction. Selon nos informations, DC Company, le groupe média que constitue Geoffrey la Rocca, communiquera aussi bientôt sur une deuxième acquisition pour réaliser son objectif d’un chiffre d’affaires d’une dizaine de millions d’euros pour l’ensemble de sa holding, après celle des Éclaireuses en octobre dernier. Par ailleurs, toujours selon nos informations, le site dédié à l’actualité des start-up Maddyness devrait prochainement officialiser sa vente et le nom de son repreneur. Si son cofondateur Louis Carles indique que “tous les signaux étaient au vert en 2022”, l’entreprise fondée en 2011 a plus que doublé ses pertes, à plus de 447 000 euros, en 2021. Elle a aussi connu un important nombre de départs au sein de son équipe d’une quarantaine de personnes ces derniers mois. Des sociétés en difficulté depuis la crise sanitaire et économique Comme la plupart des acteurs de cette taille, Maddyness a souffert de la crise du Covid-19, d’autant plus qu’une partie de son activité repose sur l’événementiel. “Pendant la crise sanitaire, le gouvernement a mis en place les Prêts garantis par l’État (PGE) pour absorber les pertes financières afin de permettre aux entreprises de poursuivre leur activité. Désormais (depuis le 30 juin 2022, ndlr), elles doivent les rembourser”, avance Guillaume Bonneton (GP Bullhound). Covid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligne La forte réduction des investissements publicitaires durant la crise a rendu plus instables les modèles des médias qui reposent sur la publicité et le brand content, sans avoir une assise financière suffisante pour y faire face. “Les éditeurs de taille restreinte n’ont pas la même échelle de monétisation”, complète Jeremy Parola (Reworld Media). C’est pourquoi certains cherchent à s’adosser à de plus grands groupes pour bénéficier de leur force de frappe et de leur soutien financier. Des acquéreurs en quête de communautés engagées De l’autre côté, les acquéreurs s’intéressent à “des médias publiant des contenus qualitatifs qui rassemblent des communautés très engagées, afin d’anticiper la disparition progressive des cookies tiers” et le retour de la publicité contextuelle, constate Guillaume Bonneton (GP Bullhound). Les sujets liés aux technologies en font partie. Ces acquisitions leur permettent aussi de renforcer leur couverture éditoriale sur des thématiques plus spécialisées. Ainsi que “monter en compétences sur des sources de revenus pour diversifier leurs modèles économiques”, observe de son côté Jeremy Parola (Reworld Media). Il fait notamment référence à l’affiliation, beaucoup pratiquée par les médias proposant des tests et comparatifs de produits technologiques comme Numerama chez Humanoid ou Phonandroid, et qui vient compléter la monétisation publicitaire classique. Citons également le marketing d’influence, intégré notamment par Unify via le média MinuteBuzz, le MCM Studio FY (ex-Studio 71) ou encore le studio de création Garage, et dont les investissements des annonceurs continuent de progresser. AcquisitionsFinancementSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire CCM Benchmark rachète les sites Phonandroid et Papergeek Le groupe EBRA rachète Humanoid Pourquoi Reworld Media acquiert l'activité média d'Unify auprès de TF1 CMI France rachète Usbek & Rica Les start-up et scale-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 411,4 millions d'euros au troisième trimestre 2022 Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 112 millions d'euros au T2 2022 Analyses Tribunes gratuit "Les valorisations et la visibilité médiatiques données aux Licornes semblent déraisonnables" Analyses Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 154,3 millions d'euros au premier trimestre 2022 Analyses Dossiers Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 820,3 millions d'euros en 2021 Analyses Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,3 millions d'euros au troisième trimestre 2021 Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 646,5 millions d'euros au deuxième trimestre 2021 Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,7 millions d’euros au premier trimestre 2021 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE INFO MIND MEDIA - Publicité en ligne : nouveaux procès intentés par les médias français contre Google, les premières audiences débutent data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? 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