La société de services marketing Experian acquiert la solution de résolution de l’identité utilisateur Tapad

La société irlandaise de services marketing Experian a annoncé vendredi 19 novembre le rachat pour 280 millions de dollars de Tapad, qui propose une customer data platform (CDP) cross device – qui vise à la résolution de l’identité à partir des données de plusieurs terminaux. L’acquisition est réalisée auprès de l’opérateur télécom norvégien Telenor. Celui-ci l’avait acquise en 2016 pour un montant de 360 millions de dollars. Tapad prévoit un chiffre d’affaires de 55 millions de dollars en 2020. Les actifs de la société seront inclus dans le segment de données Amérique du Nord d’Experian. 

À retenir. Tapad et Experian ont été visées en 2018 – avec cinq autres sociétés (Acxiom, Equifax, Oracle, Quantcast et Criteo) par des plaintes déposées par Privacy International auprès l’autorité de protection des données britannique (ICO) pour manquement au RGPD. Après enquête, l’ICO a demandé fin octobre 2020 à Experian de changer la manière dont elle traite les données personnelles au Royaume-Uni. Selon notre outil ads.txt Scan, qui permet d’identifier les relations entre éditeurs et prestataires technologiques, Experian est en relation indirecte avec 14 éditeurs en France.