L’algorithme du moteur de recherche de Google aurait pénalisé l’activité d’affiliation de BuzzFeed

Le groupe média américain BuzzFeed, qui enregistrait une hausse de 82 % de ses revenus issus du pôle “commerce et autres activités” – qui représente 26 % de son revenu total – au deuxième trimestre 2021 (80 % sur le premier semestre), a vu celle-ci ralentir à seulement 14 % dans ses résultats du troisième trimestre publiés mi-novembre. Si ce ralentissement est lié à la stabilisation des usages en e-commerce, qui avaient fortement augmenté au pic de la pandémie, il coïncide avec un changement d’algorithme du moteur de recherche de Google en juillet. Celui-ci pénaliserait les sites d’éditeurs faisant de l’affiliation, dont le trafic sur ces liens aurait baissé de 20 % à 30% depuis, selon The Information.

À ralentir. Pour rappel, Buzzfeed a annoncé en juin 2021 qu’il visait une introduction en bourse, via une fusion avec un SPAC. Entre 2020 et 2021 le groupe a réalisé une série d’acquisitions, et a axé sa stratégie sur la diversification de son activité, notamment vers le e-commerce.