Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’ANA détaille les frais de l’adtech L’ANA détaille les frais de l’adtech Par . Publié le 19 mai 2017 à 17h06 - Mis à jour le 19 mai 2017 à 17h06 Ressources Aux Etats-Unis, l’association nationale des annonceurs (ANA) poursuit ses efforts pour mettre plus de transparence dans les achats programmatiques. Jeudi 18 mai, elle a dévoilé une étude sur les sommes qui reviennent aux acteurs de la chaîne de valeur (annonceurs, agences, trading desks, DSP, adexchanges, SSP et éditeurs). En moyenne, 42 % de chaque dollar investi s’est porté vers les prestataires technologiques et les frais d’agence, ne laissant que 58 % aux éditeurs. En 2014, une étude similaire de la WFA avait observé une “taxe technique programmatique” plus élevée : 60 centimes pour chaque dollar investi. “Les acteurs de la chaîne de valeur ont le droit d’y gagner de l’argent, mais les acheteurs doivent mieux savoir où va leur argent de façon à négocier les frais”, a expliqué à AdExchanger Andrew Altersohn, président d’AdFin, la société qui a analysé les 16,4 milliards d’impressions prises en compte par l’étude entre mai 2015 et avril 2017, auprès de sept grands annonceurs. AdtechStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
