Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’ARPP veut mieux encadrer l’utilisation de Intelligence artificielle dans la communication en ligne L’ARPP veut mieux encadrer l’utilisation de Intelligence artificielle dans la communication en ligne Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 10 janvier 2019 à 10h29 - Mis à jour le 10 janvier 2019 à 10h29 Ressources A des degrés différents, l’intelligence artificielle est aujourd’hui abondamment utilisée dans le secteur des médias et de la publicité en ligne, pour le ciblage publicitaire et la relation client d’abord, mais de plus en plus également pour individualiser les messages publicitaires (DCO) et au sein des assistants vocaux. Le Conseil de l’éthique publicitaire (CEP), instance indépendante associée à l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), estime que le terme “IA” est fréquemment utilisé de manière abusive et comporte un risque important pour une publicité responsable. Dans un long avis détaillé, publié le 3 janvier (consultable ici), l’organe propose notamment trois mesures pour mieux encadrer son usage : l’assimilation du recours abusif du terme à de la publicité trompeuse, deuxièmement l’obligation d’une information du public sur le recours à l’IA dans l’offre de contenus, la délivrance de messages publicitaires ou le recours à des agents conversationnels, et enfin l’audit des algorithmes d’IA pour en identifier les biais ethniques, de genre, ou socio-culturels. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueDonnées personnellesIntelligence artificielleRéglementationTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes Intelligence artificielle : quelles sont les attentes des consommateurs ? Tribunes gratuit Claude de Loupy (Syllabs) : "Il faut sortir l’intelligence artificielle de sa tour d’ivoire" Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l'intelligence artificielle essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
